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新华财经杭州11月28日电（韦鹦曦）27日，以“茶叶恒久远 科技发新枝”为主题的2025中国茶品牌建设论坛在浙江省新昌县举行。论坛上，美团闪购相关负责人表示，即时零售正成为茶叶市场增长新引擎，美团闪购将通过多维度举措，助力传统茶行突破发展瓶颈，掘金茶叶千亿市场。
图为美团闪购酒饮、茶叶KA连锁负责人该负责人介绍，从用户画像看，美团闪购25-35岁客群占比超60%，中高线城市交易额、中高购买力用户占比均超80%，这类用户对茶的品质、品牌及文化需求更高。
今年以来，美团闪购通过官方认证、礼袋打标等四大举措，结合春节、春茶季等节点营销，推动茶叶品类快速增长，乌龙茶、茉莉花红茶、白茶年增速超100%，茶具、茶食等周边增速达50%，桂花乌龙等新茶饮需求凸显。该负责人指出，当前传统茶行面临人力、租金成本高及竞争内卷等问题，美团闪购可通过大数据帮商家精准选品选址，还能从时间、空间、营销三方面为茶行打造第二增长曲线：19点至次日9点订单占比33%，实现时间延续；2公里以上订单占比59%，完成空间延展；新客占比70%，助力营销获客。
此外，美团闪购的自饮、节日社交、异地购茶三大消费场景，覆盖住宅、写字楼、酒店等多元需求，其中节日社交茶礼订单占比30%，爆发系数达2.5以上，仅次于白酒。广州品茗茶叶、北京八马茶业金宝街店等标杆店案例，印证了即时零售模式的可行性。目前，美团闪购可通过神价、神券、一站式广告等全域营销，及选址、选品、拓展服务半径等全链路服务，为茶产业数字化赋能，未来将持续优化消费体验，推动茶文化与茶品牌供给生态进化，吸引更多茶商家入驻。
2025中国茶品牌建设论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会联合主办，为凝聚中国茶产业创新共识、探索增长新路径搭建了重要交流平台。
编辑：幸骊莎
